在全球化的时代背景下，中国优秀传统文化的对外传播是建构国家形象的重要途径。中国作为一个历史悠久、文化丰富的文明古国，其优秀传统文化对于丰富世界文化多样性的贡献不可忽视。因此，需要有效地借助其独特的文化价值，增强国际话语权。然而，面对国际局势的不稳定性和全球性疾病的冲击，中国优秀传统文化在国际上的叙述和接受方面面临诸多挑战。本文旨在探讨跨文化视角下中国优秀传统文化的对外传播策略，以期更好地传播中国优秀传统文化，提升中国的国际影响力，塑造真实、立体、全面的中国形象。
中国优秀传统文化对外传播的意义
中国优秀传统文化包括诸如儒家思想、道家理论、中医学说、易经哲理、国粹戏曲、文学艺术、书法篆刻、诗词歌赋、武术太极、茶艺、瓷艺等，蕴含着深厚的哲学智慧、丰富的道德理念、独特的生活方式和艺术形式，其对外传播对于世界文明的发展具有重要意义。其一，中国优秀传统文化是全球多元文明的重要组成部分。其独特的审美内涵和艺术形式，如书画、诗歌、音乐、戏剧、工艺美术等，大大丰富了全球的艺术景观。诸如茶艺、瓷艺、书法和文学等艺术表现形式，已经通过对外交流传播到全球，并深受全球民众的喜爱。其二，部分中国优秀传统文化对于人类具有的教化意义。例如，儒家倡导的仁爱、义、礼等理念，道家弘扬的“无为而治”及“天人合一”的思想，不仅对构筑和谐社会有深远影响，也为全球繁乱的社会秩序带来了的新的治理理念。易经的宇宙哲理、中医的整体观和气府理论等科学思想，为人类认识和改造世界提供了全新视角和研究方法。其三，中国优秀传统文化的对外传播，有助于增强全球各国和各民族的交流与理解，推动全球多元文化的共存和发展。积极推动中国优秀传统文化的对外传播，可以促进中国文化与世界文化的交流互动，增强人类社会的相互理解和尊重，有助于构建一个多元、开放、包容和和谐的世界文明。
中国优秀传统文化在走向世界、参与世界文化总体对话的过程中，不仅为全球提供了丰富的精神资源和思想启示，也使自己获得了世界性的文化价值和文化意义。其一，中国优秀传统文化的对外传播传统文化的背景，有助于多层次展示中国形象。通过文化交流，如书籍翻译、艺术展览、电影展播和旅游等手段，中国优秀传统文化可以跨越国界，被更多的外国人所了解，而这有助于消除对中国以及中国人民的误解和偏见，建立起一种基于更深层了解和认知的沟通和联系。从而帮助世界看到一个非二元对立、非单一维度的立体中国。其二，中国优秀传统文化的对外传播，有助于提升中国的国际影响力。随着中国在全球化进程中的积极参与，中国的软实力建设越来越重要。通过优秀传统文化“走出去”不仅是物质层面上的“制造中国”到“创造中国”的转变，更是精神文化层面的国际对话和交流，能有效提升中国的国际影响力。其三，中国优秀传统文化的对外传播，有助于自身的创新与发展。在传播中国优秀传统文化的同时，这种活动也可能催生新的文化元素。对外文化交流是双向的，不仅中国文化走向世界，更能在与世界文化碰撞交融中吸收新的养分，促进自身的创新和发展。
中国优秀传统文化对外传播的现状和挑战
中国传统文化如哲学思想、节日、手工艺等方面的丰富性和博大精深，国际上对其具有一定的认可和欣赏。以哲学和手工艺为例，例如孔子的儒家思想和道家的老子、庄子思想等，这些文化深深地影响了中国数千年的社会伦理和道德观，而其影响力更是远达西方文化世界。而中国的手工艺则充满了无尽的创新和实践，如陶瓷、刺绣、篆刻等手工艺品，尽显了东方艺术的精湛，深受西方人民喜爱。然而，中国传统文化在国际传播中也面临着一系列的挑战。
其一，定型化的叙述方式限制了文化传播的深度和广度。传统文化的表述和解读方式往往较为固定和模式化，鲜有以创新的视角进行深度挖掘和艺术呈现。这不但影响到文化魅力的充分展现，也对接受者形成了一定的心理门槛，降低了文化传播的效果。其二，对传统文化的误解和刻板印象同样制约了有效传播。受限于传播者和接受者文化背景、语言理解等方面存在的差异，外界对中国传统文化的理解往往存在偏差，形成了一些刻板印象，如“文化保守、缺乏创新”等，这也对中国传统文化在国际化时产生了一定的影响。其三，对海外受众认识不足以及优秀人才不足也是造成中国传统文化在国际上影响力不足的关键。具体表现为对外传播人员的文化差异理解能力不足、媒介素养有所欠缺、对海外受众认识不足以及技术应用相对落后等方面。对外传播人员对文化差异理解能力以及媒介素养不足的问题可能会加剧传播障碍、刻板印象。而对海外受众的认识不足、对新技术的学习使用能力有限等问题，则也可能会对中国传统文化的跨文化传播产生负面影响。其四，缺少全面、立体的融媒体传播矩阵也是影响中国传统文化的跨文化传播效果的重要原因。在现代社会中，信息传播已经变得非常快速和广泛。如果传播渠道不够多样化和广泛化，就很难让更多的人了解到中国传统文化。
中国优秀传统文化的对外传播策略
一是革新传播方式。传统文化的叙述方式往往固化成了一种模式传统文化的背景，缺乏新颖与创新。这使得传统文化容易被人们视为陈旧、过时或仅限于历史遗产。为了克服这一问题，可以通过多样化的叙事手法和创意表达方式来呈现传统文化，例如运用现代科技手段将传统故事进行全息投影或虚拟现实展示，创造出更具吸引力和互动性的体验。并通过社交媒体、在线学习平台等新的传播方式，将中国优秀传统文化传播到海外大众中去。
二是注重内容解读。由于文化差异和信息不对称，外界对中国传统文化常常存在误解和刻板印象。这可能来源于历史观念的局限、海外媒体报道的片面性或文化偏见等。在这种情况下，正确的内容解读至关重要。消除文化语境下的误解、弥补古代词句的含义缺失等，都是必需的工作。有必要对传统文化的主要理念、原则进行现代语境解读，同时借用现代媒体、动画、电影等元素，让国外年轻观众理解和接受。防止中国传统文化的对外传播走入“自我陶醉、自言自语、自说自话”的误区。要努力学会国际传播表达方式，融入国际话语体系。
三是加强受众研究。有效的跨文化传播需要了解目标受众的文化背景、价值观和审美观念。然而，中国的传统文化传播往往缺乏对国际受众需求的深入研究，无法适应不同文化背景下的接受方式和表达形式。为了解决这个问题，可以加强文化研究和调研，了解国际受众的文化特点和需求，并根据实际情况调整传播策略，以更好地传播中国传统文化。同时，人才培养也是加强中国优秀传统文化对外传播的关键。需要有一批理解中国传统文化，具备专业媒介素养和受众意识，而且能够熟练使用现代传播技术的复合型传播人才。
四是设计多层次的立体传播矩阵。融媒体时代下的跨文化传播呈现出主体多元化、边界模糊化、传播立体化等新特征，对外传播人员要逐步建立起融媒体式传播思维，打造多层次、全方位的对外传播矩阵，囊括CGTN等官方主流媒体、等短视频商业平台、等海外社交媒体以及民间自媒体账号，形成立体发声的对外文化传播网络。并通过算法推荐、搜索引擎优化、加强互动、效果评估等策略，最终形成一个全方位、多层次的对外文化传播体系，传播中国优秀传统文化，加强文化软实力和国际声誉。
中国优秀传统文化的对外传播需要深入理解对外文化传播的意义和现实需求。通过分析国际形势，制定具体实施策略，并利用现代传播技术，促进传统文化的国际话语权和国际影响力的提升。值得注意的是，文化的交流需要相互尊重和理解，中国优秀传统文化的传播亦是如此。在制定对外传播策略时，需兼顾民族文化的独特性与全球文化的共通性，推动构建人类命运共同体。
作者：付双娇 硕士研究生，湖北医药学院讲师，研究方向为英语文学、跨文化研究、叙事学研究等。
